¡Pescan en redes sociales pasajeros para el Tren Maya!

CDMX.- El grupo GAFSACOMM destinó 21 millones de pesos para producir material audiovisual y promover los servicios de los hoteles en la ruta del ferrocarril y los aeropuertos.

Ante el bajo nivel de huéspedes y pasajeros, el Grupo Aeroportuario y Ferroviario, de Servicios Auxiliares y Conexos, Olmeca-Maya-Mexica (GAFSACOMM), operado por la Secretaría de la Defensa Nacional (Sedena), destinó 74 millones de pesos a una campaña publicitaria para la promoción de servicios del Tren Maya, sus hoteles y el Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles, bajo la marca Mundo Maya. Tan sólo en publicidad en radio, televisión y redes sociales se invirtieron 53 millones de pesos y otros 21 millones de pesos para diseñar la campaña publicitaria para la promoción de los servicios del Tren Maya, sus hoteles y el Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles (AIFA) en el último bimestre de 2025.

Pese a que la empresa paraestatal fue creada en 2022, en el sexenio de López Obrador, fue en mayo pasado año cuando cambió su nombre comercial a Grupo Mundo Maya para tratar de mejorar su posición en el mercado.

El conglomerado está a cargo del Tren Maya y sus siete hoteles y cuatro parques en la ruta, el AIFA y la aerolínea Mexicana.

El GAFSACOMM destinó 21 millones de pesos, en dos contratos, para producir material audiovisual para promocionar los servicios de los hoteles en la ruta del ferrocarril y los aeropuertos que opera.

El primero fue asignado a Agencia CDA Comunicación Integral, S.C., mediante licitación pública, por 5 millones 999 mil 999 pesos para la producción de 94 materiales para las campañas Cultura que nos une y Aeropuertos, vuela y conecta durante los meses de noviembre y diciembre de 2025.

Estos incluyen spots para radio y televisión, videos para TikTok, Facebook e Instagram, infografías, gráficos en redes, inserciones en prensa, banners web y kits de anuncios para Google.

La segunda licitación fue asignada a Amax Contenido, S.A. de C.V., por 15 millones de pesos por el concepto de diseño, producción, preproducción y postproducción de 2 mil 932 materiales.

Los servicios requeridos son la elaboración de un manual de identidad de Grupo Mundo Maya, en el que se incluyan los cinco tipos de unidades de negocio (hoteles, parques, museos, aeropuertos e hidrocarburos), eslogan, sonido de la marca y animación de logo.

También solicitaron material enfocado en la temporada vacacional de invierno y los descuentos del Black Friday y El Buen Fin como spots de radio y televisión, guiones para redes sociales y material multimedia.

Otros materiales requeridos son producción de fotos publicitarias y arquitectónicas (interior y exterior) de los hoteles Nuevo Uxmal, Edzná, Tulum, Calakmul, Chichén Itzá, Palenque y Tulum Aeropuerto, así como producción de fotografías publicitarias y arquitectónicas (interior y exterior) de Parque del Jaguar, La Plancha, La Ceiba y Nuevo Uxmal.

Se encargó en postproducción un levantamiento de 360 grados de las instalaciones de los hoteles Mundo Maya, parques y museos, a nivel de suelo y en tomas aéreas, asegurando una cobertura completa y de alta calidad.

Los hoteles del Grupo Mundo Maya tuvieron baja ocupación en su inauguración en diciembre pasado, por lo que contrataron un servicio de diagnóstico y capacitación para que el personal brinde mejor servicio.